在上一篇文章里面，猎者出海跟大家提到了独立站常见赚钱方式之用户打赏，虽然在国外用户打赏是比较常见的，但是这种独立站赚钱方式的收益占比量是极少的，只能说是独立站的附带收益。

而真正独立站最常见的赚钱方式就是：展示广告，一般来说，独立站除了销售产品、服务、技能之外，之后必然就是展示广告收益了。

本文目录

• 什么是展示广告？
• 展示广告的佣金计算方式
• 影响展示广告收益的因素
• 国外展示广告的平台有哪些？
• 什么样的独立站适合展示广告赚钱？

什么是展示广告？

其实大家只要经常上网站的，基本上或多或少都会看到过展示广告，国内的以前都是以百度网盟为主，而国外的基本上都是google adsense为主。

现在因为百度网盟不行了，所以国内的一些网站基本上也是挂的google adsense的广告。

所谓的展示广告指的就是我们会在一个网页上看到一些跟内容无关或者有关的广告页面。

这种广告的内容不是固定的，而是由展示广告平台，根据你的网站内容以及用户搜索的关键词来决定展示与用户更加匹配的广告，以便于能提高用户的广告点击率。

一般来说，如果一个网站不是行业垂直网站，而是流量比较大、比较泛的类型的时候，展示广告就是网站主要变现方式。

因为展示广告收益相对来说是比较低的，所以，如果说一个网站流量很垂直、很精准，基本上是不会放置展示广告在网站上的，而是直接销售产品、服务了。

而独立站如果想要通过展示广告来获得更高收益，那这个独立站的定位就会比较大，流量就会比较泛，相对来说直接销售产品转化会非常困难，这个时候展示广告就是最好的选择。

展示广告的佣金计算方式

1.CPM（Cost Per Mille）

CPM的意思是按照展示计费。

只要有用户访问你的网页，然后广告被展示给用户了，即使用户不点击这个广告，你依然可以获得广告收益。

不过这种收益是很低的，需要你的网站有极大的流量，可能收益才会稍微高点的。

所以，如果说想要让你的网站广告获得更多收益，还是要看下面的第二种计费方式。

2.CPC（Cost Per Click）

CPC的意思是按照用户点击来计算佣金。

顾名思义，用户每点击一次广告，你都会获得相应的点击收益。

做过国内公众号的同学应该对这两个会比较了解，公众号的文章中间、底部，都会有展示广告，我们可以在公众号后台能看到广告的拉取量和点击数量以及点击率还有广告佣金。

影响展示广告收益的因素

我们知道了，展示广告收益主要来自于广告展示以及用户点击，但是...

假设我跟你同样运营了两个独立站，广告都展示了1000次，被点击了100次，可能我的独立站广告收益是100美金，而你的独立站广告收益只有10美金，会有10倍以上的差距，甚至可能还会更高。

所以，这里你必须要了解清楚，影响广告收益的因素包含哪些：

1.不同国家的流量差异性

一般来说比较发达国家的流量点击价格可能比其他国家要高很多。

例如：欧美用户每点击一次广告的佣金可能是我们中国用户的十倍甚至更高。

其实这一点大家是比较好理解的，国家比较发达，消费能力也比较强，这是第一点。

第二点就是可能发达国家的人口比较少，而中国、印度这些都是人口大国，所以流量很容易获取，因此流量价值本身就是比较低的。

就像为什么现在很多企业，都想出海做跨境电商，把国内的商品卖到国外，尤其是欧美等国家，我们国内成本10块钱的商品，可能放到淘宝上只能卖11，而如果卖给欧美这些国家，可能能卖到20、30美金。

2.不同行业的流量差异性

因为行业的不同，所以广告点击价格也会有几倍甚至几十倍的差距。

这一点其实也非常容易理解，其实就是一个获客成本的问题。

例如像金融、保险、法律，包括大家所熟知的一些减肥、丰胸、壮阳之类的黑五产品，这些行业的流量转化价值是很高的，所以广告商的获客成本也会非常高，因此，支出的广告费用也就会高。

而如果是普通行业，相对来说CPC点击价格就会低很多，而如果是极其容易获取的，流量很大、很泛的行业CPC的价格就会更低，例如：搞笑之类的，因为流量很大、容易获取，所以价值就很低。

3.内容质量和点击率

想要通过展示广告获得更高的收益，广告的点击率是一个非常重要的指标。

猎者出海前面也提到了，展示广告是根据内容、用户搜索关键词等进行匹配展示的，所以如果你的内容质量差，或者是广告与内容不匹配，那么广告的点击率自然就会很差。

所以，一般来说，相对比较垂直的独立站，内容垂直度比较高，广告展示就会比较精准，因此广告被点击的概率就会很高。

例如，现在很多国人出海选择做小游戏独立站，这种就是非常垂直的，然后广告匹配跟内容契合度也会非常高，因此被用户点击的概率就会大大提升。

来看具体案例：

上图这个博客的文章讲的是教怎么做一个利基网站的，但是我们看下两条广告展示的都是跟内容无关的。

所以这两条广告被猎者出海点击的概率为零。

（当然，造成这个原因，也跟我平时搜索的内容有很大关联）

而我们如果打开一个小游戏网站看一下：

我们可以看到，小游戏网站里面的广告，基本上都是跟游戏相关的，所以被点击的概率就会上升很多。

总结一下

国家越发达、人口相对比较少、行业价值高或者比较垂直、独立站的内容质量高，这些维度加起来就会让广告的收益会更高。

这么多年了，为啥国内的独立站站长很少有靠展示广告能赚大钱的，就是因为中文的流量质量价值整体是比较偏低的，所以哪怕流量可能很高，其广告收益也远远抵不上一个垃圾英文站或者其他小语种的独立站。

国外展示广告的平台有哪些？

国外展示广告的平台还是比较多的，而最出名的必然是：

1.google adsense

因为我们独立站的流量基本上主要来自于google，而google adsense又是google自家的产品，所以大多数独立站站长的第一选择基本上都是google adsense。

因为是google自家的产品，所以google adsense对于网站seo肯定是不会有任何影响的，如果是用其他家的产品，可能就不好说了。

所以，有的时候可能google adsense收益比不上其他的平台，但是站长依然还是会选择google adsense。

而且google adsense的申请门槛相对来说是比较低的，基本上你的网站pv达到1000左右，就能申请到了。

但是google adsense有个不好的地方，就是当你的收入达到一定金额以后，需要验证你的地址，它会给你邮寄一封信，里面会有个pin码，你必须要填写这个pin码以后，才能继续使用google adsense

但是非常让猎者出海蛋疼的是，我已经连续申请了4次pin码，都没有收到邮件，而在google官网申请在线处理这个问题，我始终无法提交相关信息，我找了很多方式都搞不定。

所以，我比较蛋疼，已经1年多时间了，一直解决不了这个问题，后面等猎者出海解决了这个问题，再给大家提供具体的解决方案。

2.Mediavine

Mediavine也是一个非常知名的展示广告平台，而且据说广告收益要远高于google adsense。

不过猎者出海一直没有尝试过，因为Mediavine平台申请的条件非常严格，必须要你的网站月访问量超过5万以上才能申请的到。

因为我做的独立站基本上都是比较垂直的网站，流量相对来说都不怎么大，所以至今也就没有申请过了。

跟Mediavine类似的还有Ezoic、AdThrive、Monumetric等平台，都是需要网站有一定流量才能申请，并且收益基本上都是比google adsense要高的。

3.PropellerAds

既然有申请门槛高的，自然也就有申请门槛比较低的广告平台，例如PropellerAds就是门槛比较低的。

PropellerAds对网站流量基本上没什么要求，哪怕是一个新站也可以申请到。

但是收益嘛，肯定是比google adsense要低的，而且广告类型也有很多，不仅仅只是有展示广告，还有弹窗广告、推送通知广告、原生广告等等。

这种怎么说呢，就是你的独立站在前期有一些流量，但是你又不能把这些流量变现，而google adsense这些平台又申请不到的时候，可以先通过PropellerAds来做一些变现，毕竟蚊子再小也是肉，先赚钱再说。

什么样的独立站适合展示广告赚钱？

其实一个独立站，靠展示广告赚钱，并不是最好的选择。

最好的独立站一定是流量很精准的，而精准的流量，是不会靠展示广告来赚钱的，而是直接向客户销售产品、服务、技能才是最赚钱的。

例如，你做了个减肥的网站，那优先考虑的肯定是把流量引导到自己的私域来销售减肥产品是最赚钱的。

假设自己没有减肥产品，也可以帮别人的产品做推广，获取销售佣金。

不管选择哪一个，都不会用展示广告来变现。

而，一般来说，选择靠展示广告赚钱的独立站，基本上都是流量我们自身无法直接销售产品变现的，也没有可以帮助推广的产品来变现。

例如像小游戏这种站，我们自己是不做游戏开发的，我们也没能力做游戏开发，我们手上也没有自己的跟游戏相关的产品。

而小游戏这个行业，游戏有很多很多，流量非常庞大，所以这个时候，我们可以去做小游戏的网站，通过广告来变现。

如果你想通过展示广告来赚美金，这里，猎者出海可以给大家一个相对来说选择独立站的方向：

1.行业流量一定要很大

2.行业关键词一定要很多

3.行业的产品要很多

满足这三个条件，作为一个新手出海做独立站赚美金，成功率才会更高。