年初的亚马逊平台，气氛比往年更紧了几分。不少卖家刚结束春节假期返工，就发现账户收到警告邮件，甚至直接被停用。不是刷单被查，也不是侵权投诉，而是合规问题税务资料不全、EPR注册缺失、产品认证不符，这些过去可以“拖一拖”的事项，如今成了压垮账号的直接导火索。这波操作并不突然，背后是亚马逊在全球监管压力下持续加码的合规体系。对卖家而言，与其被动应对，不如主动梳理规则，把合规当成日常运营的一部分。

合规不再是“选修课”

过去几年，亚马逊在欧洲市场的动作已经释放出明确信号：合规是入场券，不是附加题。从去年开始，德国、法国等国家强制要求卖家完成EPR（生产者责任延伸）注册，涉及包装、电子电器、电池等多个类目。未按时提交的企业不仅面临 listing 下架，还可能被平台代扣高额回收费用。进入2026年，这一要求已从“提醒”转为“执行”，系统自动筛查成为常态。

除了EPR，VAT税务合规同样不容忽视。部分卖家曾依赖“零申报”或第三方代缴漏洞维持运营，但随着各国税务部门与亚马逊数据对接深化，异常申报行为极易触发审核。英国税务海关总署（HMRC）去年就曾联合平台批量核查低申报卖家，导致一批账号受限。现在，合规不再只是“避免封号”，更是防止后续追缴税款和罚款的关键。

产品合规：从标签到认证一个都不能少

如果说税务和环保注册属于后台门槛，那产品本身的合规则是前台生存的基础。近期，美国消费品安全委员会（CPSC）加强了对儿童用品、小家电类目的抽查频率。亚马逊也同步更新了商品安全政策，要求特定类目提供合规文件，如儿童玩具需提供CPC证书，带电产品需通过FCC认证。

有卖家反馈，其一款普通USB充电线因未标注FCC ID被系统判定为高风险商品，导致整批库存被锁。这类问题看似琐碎，实则致命。更需要注意，平台现在采用AI图像识别技术扫描产品图片和包装，一旦发现缺少必要标识（如CE标志、警告语、制造商信息），就会触发人工审核。这意味着，哪怕你证件齐全，只要页面展示不规范，也可能被误判。

建议卖家定期对照目标市场的法规清单自查，尤其是出口到欧盟、美国、加拿大等地的产品。像UKCA、CE、FCC这类认证，不仅要真实有效，还要确保覆盖当前销售的具体型号。别再用“老证套新品”的方式蒙混过关，系统比你想的更聪明。

账户健康：别让细节毁掉整体

很多卖家以为只要不刷单、不侵权，账户就能稳如泰山。但现实是，亚马逊的账户健康评分（Account Health Rating）早已不再只看绩效指标。物流时效、退货率、客户咨询响应速度，甚至发票开具情况，都会影响评分。而一旦低于阈值，轻则限制功能，重则直接停用。

尤其在欧洲站，自2026年起全面推行“发票强制化”，B2C交易也需向买家提供合规发票。部分卖家仍沿用“无票销售”模式，结果被系统标记为可疑商户。更有甚者，因发票信息与注册主体不符，引发税务真实性审查，最终牵连整个店铺。

应对策略很简单：把每一笔订单都当作正式商业行为来处理。使用平台推荐的发票工具，确保信息准确；设置自动响应模板，提升客服效率；监控物流合作方的准时率，避免因外力拉低评分。账户健康不是危机来临时才去救火，而是靠日常点滴积累。

给出实用建议

面对越来越严的合规环境，卖家最该做的不是抱怨，而是调整运营逻辑。把合规纳入新品上线流程，从选品阶段就评估认证成本和注册周期；定期检查EPR、VAT等状态，避免过期失效；建立内部文档库，归档所有检测报告和注册证明，以备不时之需。

以上是当前亚马逊合规趋势下的几点观察和应对思路，希望对你有所帮助。平台在变，规则在升级，唯有跟上节奏，才能在竞争中守住基本盘。

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